繁体
本站新(短)域名:xiguashuwu.com
第1239章 给chu一致好评
而是从片中的he心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,qiang调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解,观影时会轻松不少。无法被观众理解的电影必然不能大卖,这是电影市场最基础的规律之一,华纳兄弟和杜克都很清楚这一点。
除了相当于使用说明书的病毒网站,宣传人员还专门拍摄了一段杜克采访梦境科学家,探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频,杜克更是亲自上阵,以增qiang视频的真实gan。
这段短片达到了良好效果,很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣,他们开始思考这zhong技术在不远的未来是否会实现,华纳的媒ti也借机zuo了一些科普,把这个话题连同影片一起炒热。第三个阶段则是不拘一格,chu奇制胜。
也许是受到了前期宣传成果的鼓舞,《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放,然而事与愿违,之后病毒宣传的效果就没那么好了,网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。
这又是为什么呢?经过专业的分析,华纳兄弟的团队很快得到了结果,由于技术上的问题太过专业和晦涩,再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁,已经让很多网友有点消化不了,继而导致他们产生疲倦和厌烦gan,而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣,没有兴趣再多的手段也是浪费。
意识到这一点后,《盗梦空间》营销团队及时调整方向,换了一个角度来zuo影片的病毒营销,他们把营销活动从线上搬到了线下。
在纽约、洛杉矶、芝加哥等全mei的大城市街tou的地标建筑wu上分别悬挂了ju型海报,这些海报咋一看会让人产生错觉,以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。
这些海报主要是由两zhong内容构成,一张海报是建筑外立面发生卷曲,louchu了里面的楼层。另一张是从大楼ding层窗hu里倾斜下gungun洪水…两张海报极ju震撼力,也非常符合影片后期阶段的宣传语“The。Dream。is。Real”…
梦是真的,一经网络公布,迅速被大小网站转载,成功xi引了人们的yan球,为影片造势再立一功。另一方面,杜克的个人网站也在zuo宣传,从影片进入拍摄阶段开始,网站首页上就chu现了一个旋转的陀螺,让影迷知dao这是杜克的新片。
然后一层一层往里面加东西,最后一天的时候,陀螺就倒下了。病毒营销是手段,而不是目的,弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用,但一bu影片的商业成败,倒并不完全取决于病毒营销的成败。
就像杜克说的那样,病毒营销是有意思的东西,但是影片本shen不行的话,谁会在乎你网上搞什么鬼。如果影片质量不过ying,无法得到大多数观众的认同。
在影片上映后,病毒营销带来的将是反面的效果,负面口碑会以闪电般的速度在网络上liu传。影片的质量是大卖的基础,营销则是实现的关键手段,在大多数时候,两者都是相辅相成的。
***像《盗梦空间》这样相对复杂的电影,想要如同《变形金刚》般大卖,并不是一件简单的事情,必须要在宣传方面多下功夫,在杜克完成所有的后期制作时,北mei主要的娱乐媒ti都接到了一本特殊的手册。
这是一本名为《梦境分享:战术雇佣程序手册》的“绝密”文档,来自杜克的剧组。如果是普